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 本刊论文 |
| 微传媒时代的音乐广播主持与运营策略 |
| 作者：张源洁 时间：2016/08/22 点击：591 |
摘 要：近年来，微博、微信等微传媒的出现及快速普及，不仅改变了人们的生活方式，也进而影响了传统媒体的传播方式、节目制作和媒介运营。笔者长期从事厦门音乐广播主持与采编工作，从广播人的角度看待新兴媒体对广播的挑战与融合，具体探讨了微传媒与音乐广播主持相结合的方式与方法，并提出了有关注意事项和运营策略。
关键词： 广播 互动 微博 微信 运营
一、微传媒助推音乐广播多元化
传统意义上的音乐广播，有不少局限性，比如单向传播，缺少互动;转瞬即逝，不易保存。但是，微博、微信等微传媒的出现，大大消解了这些局限性。
随着工作模式的日新月异的变化，私家车的大密度普及，听广播成为人们路途上的伴随动作。回想磁带、CD、MD的介质时代，犹如昨夜。而如今，微博，微信的使用，已经能确切的知道听众是谁、来自哪里。而且，收听我们的方式也不仅局限于家中或车载广播，有收音机功能的手机也早已不是什么新鲜事，毕业论文格式每个频率都搭上了智能化顺风车，有了专属频率的APP客户端，跨越了地域的局限，可以随时随地在世界的任何一个角落听到你喜欢的声音，实现了回听的功能。听众再也不用担心错过精彩的节目，甚至可以下载权威收音机类型的APP软件，（比如：蜻蜓FM）收听全世界任何地方的电台。再不像从前，去反复的听录音或者憧憬着什么时候听听BBC直播。网络的二次传播充分的弥补了广播转瞬即逝，不可留存、不可查询的缺陷。
音乐广播在市场中的收听率和占有地位，更是急切迫使与微传媒的迅速融合，达到多向、多元化的传播，从而在竞争激烈的大媒体时代先声夺人，占据重要一席。
二、音乐主持对受众的可视化管理
根据中国互联网络信息中心数据显示，在 2012 年中国的互联网用户总数达到了 5.64 亿人，和 2011 年相比，新增了 5090 万人，其中一大原因是移动互联网用户数量的大幅增长。在这些增值用户端中，手机上网比例增速明显，从69%增加至74.5%。如今，手机可以完成生活中几乎所有的需求，从广播收听到与主持人第一时间互动，再到专属的订制广播动态，悄然无息地改变着人们的收听习惯。一项调查报告称，普通人平均每天会看手机150次，去掉每天睡眠的时间，在醒着的时间里平均每6.5分钟会看一次手机①。对于进入互动时代的广播来说，这是一个积极的信号：人们对求知、交往的需求达到了从未有过的态势。
到了这个时代，音乐广播主持人可以通过微信、微博对受众做可视化管理。你还在用QQ群整理你的听众群体吗？还没有淘汰收费的短信互动平台吗？微博可以认证你的身份，140个字如果还不能满足你发布信息的要求，可以升级体验长微博，微博转发的功能是在一定时间内使信息最有效传播的最快方式，这是新媒体带来的震撼。广播听众群管理是否尝试了微信公众平台？不知不觉中，微信已是一种时尚符号的象征，它被嵌入了现代人的生活流程。2012年8月推出的微信公众平台，其主打广告语是“再小的个体，也有自己的品牌”。它不仅可以分管添加用户，更可以提前利用关键词设置问题自动回复，设置自动发出信息的时间。而添加方式也更多种，比如扫一扫二维码、用户名、号码等等。这些幕后准备工作，你一个人完全可以完成，这样的体验是前所未有的。
三、互动时代的音乐直播节目运营策略
互动让直播更有意义，无形中提高了对主播们的要求，迫使其不再是独角戏式的自我陶醉，而是随时就可以看到反馈的无障碍沟通。人际交流的双向、多向、多元化相互交流同步实现，接受者与传播者已无明显区别，甚至可以瞬间实现角色互换。这种交流不仅仅是写信、导播、接听电话等传统环节，而且是无数思想、文化、知识碎片五彩斑斓地在虚拟的数字空间飘荡。直播的短短过程中，微博、微信公众平台的加入，听众的强烈加入感、参与感已经自然地排斥了录播节目。这种参与往往是独特体验的汇集。而传播者的个性特征越明显，听众参与制造的色彩就越丰富。在互动的过程中，我们可以看到他们反馈给我们的新鲜信息：天气、路况、寻人寻物等等，还有他们对话题的讨论。这样的反馈让主持人时时感觉价值感的提升，更投入地创建自己的节目构架和粉丝团队，是一个良性循环的好范例。
如今，人类消费已经进入了消费的“心时代”。“心时代”的媒介经营发生了很大变化，或许在未来，我们可以在家里、或者全世界各个角落播音，只要找到适合的环境，简单的技术条件就能实现链接，走到哪里，哪里就是直播间。再如，像台湾地区已经出现了很多私人电台，无论主题是什么，个人完全可以满足设备和播音要求，这样的个人时代或许把个性化发挥到了极致。智能手机和互联网让每个人都可以是记者，第一时间记录下现场，或许有一天每个人都可以成为电台主播，以更多的渠道表达自己。信息时代，每个人都是主角。
在这样的新形式下，广播媒体必须坚持秉承真实的基本原则。作为党的喉舌单位，传递正能量，去糟取精，把好这个大信息时代的风向标，电台主播是城市中最具人气的一个群体，这些都是其他媒体所不具备的优势。当然，广播媒体也应该做好榜样标杆，树立媒体公信力，以小见大，保持和发扬自己的节目风格，在这场新媒体冲刷的大潮中接受洗礼，更好地生存。
四、微传媒时代音乐广播主持人的注意事项
互动时代为我们带来的机遇和挑战并存。比如，忽然有一天嘀嘀打车改变了出租车司机的收听习惯，我们不得不考虑这个新的问题可能带来的影响。如今，受众对直播过程的监督也达到了前所未有的情境，节目的质量、内容、广告客户的定位、节目的规划，都是跟着市场的变动而时时变动的，或者说每一位受众都可能是这些关键点的参与者，都是意见的提出者，有任何异常出现时，错误会被瞬间放大，所带来的影响，可能是你无法估计的。甚至有类似“那些主持人的口误、广播节目评析”等等的微博出现，专门监听和查找问题，这在之前是不可想象的。因此，对职业素养不断提高的要求也迫使主持人需要不断地充电、内外兼修。除了对文化知识内涵和各个领域知识的了解，更要求对新时代下的强竞争环境很好地适应。
新兴媒体也存在一定的弊病，比如缺乏法律监管，对新闻事件等的真实性没有审核机制。2013年9月10日，最高人民法院和最高人民检察院公布了《关于办理利用 实施 等刑事案件的司法解释》规定，“转发超500次可判刑”。②在网络世界中的发言需谨慎，还击了怀揣炒作或恶意诽谤他人的图谋。
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